广告传媒商看户外LED显示屏

      近年来，LED显示屏在户外广告领域的应用方式不断创新，为城市生活增添了一道道风景。继室内小间距LED显示屏星火燎原之后，户外小间距LED显示屏也大风将起，LED显示屏生产企业纷纷踏入户外小间距的研发，试图对原有广告形式的替代。对于如今LED显示屏企业对户外广告屏狂热的状态，反观广告运营商们，他们又是如何看待户外LED广告屏的。

　　户外LED广告屏发展成败关键：政府政策导向

　　作为一种重要的广告类型，户外广告在国民经济发展中发挥着重要作用。而随着数字技术和LED显示屏技术飞速发展，户外LED显示屏以其独特的创意、高清多角度视觉以及大面积互动功能，受到广告主和受众的喜欢，不少传媒运营商业对此表示看好。

　　北京清美道合景观设计机构创始人王天表示：“首先是肯定LED广告屏的市场前景。近年来，城市景观环境快速改善，商业模式及人的消费习惯也发生了不同，这些共同支撑了一个结果，人的更多地时间会放在户外，广告将是直接的“受益者”，而户外广告的数字化是一个趋势，在新形势下物联网、互联网+等概念的提出及广泛运用对数字媒体的发展将会是一种促进。其次，国家新的五年规划中重点提出城镇化建设，这点对于LED整体产业将是极大的利好，数字广告屏亦然。同时随着市场下沉，未来二、三线城市户外广告屏的需求量会逐步加大。而且，我们看到自然环境已经进入到不稳定、多变的时期，LED广告屏可成为户外重要的应急载体。”

　　安徽黑白广告有限责任公司董事长张建国也表示对户外LED广告屏的前景看好。他说：“因为现在每个城市楼顶还有楼面都有挺大的空间，政府对于LED还是比较支持，就是怕乱，太乱太杂就需要严控了，比如说深圳和广州做得太乱了，就会控制在几点关灯。关键是看政府的规划和控制，当控制得好时，效益还是非常好的”

　　武汉户外广告协会会长梁参军却持不同的观点，他认为户外LED广告屏的前景不是很理想，甚至表示如今做户外LED广告屏的基本上百分之七八十都是在亏钱。

　　在LED广告屏快速发展的今天，户外LED广告屏乱象丛生、光污染等不利因素对城市管理造成的负面影响，成为了其发展的瓶颈，有些地区政府出台了多项管制措施，如2010年宁波、南京等地曾经因为光污染问题暂停过对户外LED大屏的审批，2014年出台广州“限LED令”等等，从上诉可知，政府的导向作用对于户外LED广告屏的发展是具有关键性意义的，很显然户外广告屏市场想要更好的发展，规范搭建势在必行。

　　户外LED广告屏的盈利现状：投放普遍下滑

　　如今，户外LED显示屏在户外广告传媒领域已经打下半壁江山，其辐射范围逐渐从北上广深等一线城市向二三线城市扩张。不少行业内人士认为，“户外LED屏或将成为LED显示屏企业及传媒公司新的蓝海市场。”

　　对此，王天表示“根据近两年主持及参与国内部分城市户外广告专项规划编制的情况来看，LED数字媒体目前在国内的运营呈现出几个特点：一线城市盈利明显高于二三线城市。其中，一线城市地标性媒体收益较为理想，一般区域数字媒体因位置、体量、客户选择不同呈现出普遍低利润或持平的状况。而二三线城市多数广告屏盈利情况非常不乐观甚至出现大量亏损;其次，由于近几年全球经济萎靡带来的负面影响，对除地标性数字媒体外其他数字媒体冲击较大，但此影响正在缓慢减小;此外，2014年LED广告屏广告投放普遍下滑，而创意型数字媒体收益逐步增加。”

　　梁参军也表示：“因为现在当下的市场，中央对地产商以及国企民企的整顿，在广告投入方面逐步减少，不再是原来的一年一投，而是一个月或半个月几次，这样直接影响了我们的屏间歇期，它投完一个月满了以后我们又要去找客户，而屏制作的费用，比其他媒体电费维护费，场地的费用都比其他媒体要高，近两三年内想赚钱很困难。”此外，梁参军还表示市场不一定要在外面做广告，比如会议屏，婚庆用屏都是以后可以考虑到的利益增长点。

　　广告运营商选屏的标准：品质重中之重

　　据相关调查发现，户外LED显示屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外LED显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。LED显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体，这有利于LED显示屏媒体的信息有效传递及理解，那么对于传媒运营商来说，他们对于户外LED广告屏产品的选择上又是持什么态度呢?

　　LED显示屏厂商涉足传媒行业：正确的尝试

　　面对广阔的户外LED广告市场，LED显示屏企业涉足传媒行业的现象已屡见不鲜了。王天表示“我认为这是一种尝试，但有几个方面需要考虑：首先，如今的户外广告行业已然竞争激烈，而LED显示屏厂商涉足传媒行业最关键的是要清晰企业的定位，持续在LED领域的创新。同时要建立专业的开发广告客户的销售团队，当然可以通过并购专业的广告公司来运营。其次，一、二线城市可设置户外媒体的优质位置几乎绝迹，而通过收购或合作的形式来取得现有黄金媒体将付出极大的代价。此外，也同样面临户外广告公司经历的政府清理整顿的风险。”